約翰·特納斯（John Ternus）出任蘋果（Apple）行政總裁踏入第二週，公司便公布近20年來 iPhone 最大的改變。
特納斯在提姆·庫克（Tim Cook）卸任後接掌蘋果最高職位，他週三（9月9日）在一年一度的產品發布會舞台上發表演說，身後是首款摺疊式iPhone的巨大展示圖像。
新 iPhone 採用書本式設計，命名為 Duo，是歷來最大尺寸的版本，也是最貴的型號。美國定價由1,999美元起，最高達3,200美元（2.15萬元人民幣；10.01萬元新台幣）；英國定價則由1,999英鎊起。
特納斯表示，Duo 的設計「靈感來自 iPad」，並形容其摺疊功能「流暢且完全符合直覺」。
這款摺疊手機是蘋果內部多年來持續研發的項目。
Duo 摺疊起來像一部更寬的 iPhone，展開後則像一部小型 iPad。
特納斯在發布會上表示，蘋果希望避免採用市面上其他摺疊智能手機的外觀同手感，他形容那些產品「感覺就像兩部手機黏在一起⋯⋯令原本應該更大的螢幕，實際使用起來卻顯得小得多」。
他表示，Duo 是「一系列非凡創新的成果，而我們相信，這些創新將重新定義使用摺疊手機的體驗」。
特納斯本人直接參與了摺疊 iPhone 的開發工作，他在今年稍早獲選接替庫克接班人之前，已在蘋果硬體部門擔任高層職位多年。
科技研究公司 FDM CCS Insight 的首席分析師本·伍德（Ben Wood）表示，特納斯獲擢升的時機很可能是刻意安排，「以配合這次很可能成為多年來最重要的一次 iPhone 發佈會」。
他補充說：「Apple 沒有任何事情是偶然發生的。」
出席週三發布會的 Creative Strategies 分析師卡羅琳娜·米蘭內西（Carolina Milanesi）表示，外界對特納斯的高度關注，「猶如他自己就是一項產品」。
改動 iPhone 的設計，或許能回應外界的部分批評——自2007年首款 iPhone 問世以來，蘋果一直未推出另一款真正令人驚艷的重大創新。
Forrester 分析師迪潘詹·查特吉（Dipanjan Chatterjee）表示：「這款摺疊 iPhone，有可能淪為產品組合中一件高價的裝飾品，帶來品牌形象上的價值，卻無法帶來實質的業務增長。」
此前，最新款 iPhone 的最高起售價為900美元。蘋果在週三同時公布新一代 iPhone 18 Pro 及 18 Pro Max，在美國起售價分別為1,199美元和1,299美元。
查特吉表示，這款摺疊 iPhone 的命運可能會走上蘋果 Vision Pro 頭戴裝置的道路，該產品定價 3,699 美元，但至今未能得到消費者青睞。
不過，他也指出，摺疊 iPhone 亦有可能成為下一個 Apple Watch——雖然不如 iPhone受歡迎，但每年仍有數以百萬計消費者購買。
消費者對 iPhone 操作方式的慣性，也是蘋果推動新手機銷量的另一個潛在障礙。
米蘭內西指出：「摺疊手機是很有趣的裝置。很多人都對它感到好奇，但從傳統手機轉換到摺疊手機時，軟件操作方式的改變，以及需要重新學習的過程，確實是一個真實存在的門檻。」
分析師伍德指出，目前由三星（Samsung）、華為等品牌推出的摺疊智能手機，只佔整體智能手機銷售量約2%。數據及分析公司 FDM CCM Insight 的資料顯示，即使蘋果的摺疊 iPhone 很可能帶動市場興趣及需求，預計未來十年摺疊手機的銷售量也只會達到整體市場的4%。
iPhone 一直是蘋果最暢銷的產品，每年佔公司總銷售額超過一半。
近幾個季度，蘋果一直強調 iPhone 的需求比以往任何時候都更強勁，並表示最新一代 iPhone 已成為公司歷來最成功的產品發布。
蘋果週三亦公布了更多語音及聊天助理 Siri 的詳情，新版本目前稱為 Siri AI。
從 iPhone 18 開始，Siri AI 將能夠搜尋用戶手機內的各類資訊，例如訊息和電郵，從中尋找資料、回答問題，並代用戶執行操作。
部分 Siri AI 功能也會登陸新款 Apple Watch，包括在佩戴者啟用相關功能後，記錄對話內容並將其轉錄成文字。
特納斯把 iPhone 上新增的人工智能（artificial intelligence, AI；人工智慧）功能形容為一個「智能個人中心」，並承認蘋果將會運用「你日常生活中最私密的細節」。
但他強調，所有相關資料都會維持私密，AI功能大多會「在裝置上」運行，也就是不會經由第三方公司處理；若某項功能必須使用第三方服務，相關資料仍會在遠端伺服器或雲端中保持私密。
特納斯表示：「其他公司把這些資料視為可以收集和儲存的資源。但在這裡，就連蘋果自己都無法存取屬於你的資料。」